“Let’s get Zesty”, o cómo causar polémica en los Estados Unidos con un anuncio para aderezo italiano.

Kraft Zesty Guy | Michiel Das

Hace unas semanas en mi cuenta de Twitter vi un post patrocinado por Kraft (una de las productoras de alimentos de consumo más grandes de los Estado Unidos) que ponía “How Zesty do you want it?” (¿Cómo de Zesty lo quieres?). Decidí hacer clic en el link del tweet, y se me abrió la página www.getmezesty.com, creada especialmente para la campaña.

En esa web, Kraft intentó lanzar su nueva línea de aderezo italiano a través de cuatro anuncios ardientes siempre siguiendo el mismo concepto: un hombre musculoso y medio desnudo hablando con voz sensual, flirteando con la cámara y haciendo bromas de doble sentido, mientras prepara una ensalada con el nuevo aderezo Zesty.

A mi me pareció un anuncio muy divertido, por las bromas exageradas y la parodia de los típicos anuncios de mujeres “seductoras”. El chico que sale en los anuncios (llamado “Zesty Guy“) tiene más de 9.000 seguidores en Twitter (la mayoría obviamente mujeres), y ha hecho varias entrevistas en la tele.

Sin embargo, sus anuncios últimamente también están causando bastante polémica en los Estados Unidos, sobre todo por parte de madres cristianas que opinan que son demasiado “sexy” y que piden la inmediata eliminación de todos los vídeos y fotos. Allí está la polémica, porque mientras miles de madres preocupadas protestan contra un anuncio donde sale un hombre medio desnudo, Youtube anunció hace unas semanas que por primera vez en su historia admite un vídeo del cantante Justin Timberlake donde salen tres mujeres haciendo toplés, por “el valor artístico del vídeo“. Esta vez sin embargo no hubo ninguna protesta por parte de las mismas madres…¿será porque a diferencia de otros sectores aún no hemos asociado las salsas con anuncios provocativos?

A pesar de toda la polémica, Kraft ha intentado hacer lo que pocos han conseguido: hacer un anuncio de aderezo “sexy” y ser trending topic en Twitter con una salsa para ensaladas.

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