¿Quién es Michiel Das?
Dicen que la pestaña de "sobre mí" siempre es una de las más visitadas de cada página web, pero a la vez también una de las más difíciles de escribir.
Tienen razón.
Aquí puedes encontrar un poco más de información sobre mí, empezando obviamente con la (casi obligatoria) foto profesional en traje.
Mi nombre
Como seguramente has notado por mi nombre exótico, no soy de España. He nacido y crecido en Bélgica, y supongo que mis padres nunca se imaginaron que iba a terminar en Barcelona, sino ya hubieran escogido un nombre más internacional.
Por otro lado, también es cierto que mi nombre parece más complicado de cómo realmente se pronuncia.
La pronunciación sería así: "Mi-jíl", poniendo el acento en la última sílaba.
Mira, ¡y con eso ya sabes tu primera palabra de flamenco!
¿Quién soy?
Como joven estudiante no tenía muy claro lo que quería hacer de mayor, porque me gustaban los números pero a la vez también me apasionaba la comunicación y la publicidad. En el último año de la escuela secundaria me di cuenta de que los números al final no eran lo que más me motivaba, y empecé a estudiar Ciencias de la Comunicación, especializándome en marketing y comunicación persuasiva.
Durante el último año de mi Bachelor tuve la posibilidad de hacer un intercambio de Erasmus de 6 meses en Barcelona, y me enamoré de la ciudad.
Hice todo lo posible para volver, y después de muchos mails y teléfonos a mi universidad, me dieron una beca para hacer mis prácticas también aquí.
Después de mi estancia de prácticas volví otra vez a Bélgica para hacer mi Máster en Management, pero para entonces ya tenía claro que mi sitio estaba en Barcelona, y mis padres empezaron a darse cuenta de que no iba a quedarme para siempre en Bélgica.
Después de volver otra vez a Barcelona trabajé durante unos meses para un empresario belga hasta que encontré mi primer trabajo en una startup del sector de la revelación de productos fotográficos.
Cuando me quedé sin trabajo decidí hacer viajar tres tarjetas de visita con la idea de encontrar trabajo gracias a la teoría de los seis grados de separación.
Gracias a mi proyecto conseguí el trabajo que estaba buscando, y entré a trabajar como responsable de Employer Branding en SEAT, donde me encargué de las estrategias y acciones para convertir la empresa en un empleador atractivo.
Mi proyecto también me abrió muchas otras puertas, y tuve la oportunidad de participar en varias conferencias explicando los viajes de mis tarjetas y hacer entrevistas en múltiples cadenas de noticias nacionales e internacionales.
¿Y a qué me dedico ahora?
Llevo 17 años en marketing, entre startups, pymes y multinacionales. Haber pasado por los tres tipos de organización enseña algo que no se aprende de otra forma: cada una tiene sus propios retos, y lo que funciona en una no se puede copiar y pegar en la siguiente.
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2012 - 2018 En SEAT me quedé casi nueve años y tres puestos distintos: primero llevando el employer branding, hasta que la marca fue reconocida como Top Employer en España; después el SEO y el SEM globales en ocho mercados europeos, con un equipo de 17 personas y 20 millones de presupuesto; y por último el lanzamiento digital de CUPRA en 2018.
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2018 - 2021 Luego me fui a la movilidad urbana. Como CMO en XMOBA escalamos las plataformas de ridesharing por encima de los 250.000 usuarios, y de ahí pasé a ser Global Head of Marketing & e-commerce de SEAT Urban Mobility: patinetes eléctricos en más de diez mercados europeos y el primer e-commerce de SEAT montado en menos de dos meses.
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2021 - 2026 Después vinieron cuatro años en Cuideo, en servicios de cuidado, como Chief Marketing & Growth Officer. Llegué con la empresa en Serie A y salimos siendo una scale-up rentable de Serie B, con el P&L de marketing a mi cargo y presentándolo al consejo.
Lo que más me enorgullece de esa etapa es lo de la marca. Conseguimos que las búsquedas mensuales de Cuideo multiplicaran por nueve las de la palabra genérica más buscada del sector, y un 63% de recuerdo espontáneo en nuestro público principal. En menos de dos años juntamos más de 8.700 reseñas de clientes con una media de 4,8 sobre 5, que en un sector donde la gente te confía a sus padres vale más que cualquier campaña.
Y luego está lo que se mide en el embudo: un 43% más de MQLs año contra año gastando un 29% menos, un 21% más de conversión de MQL a SQL y un 26% de SQL a venta cerrada. Abrimos oficinas y espacios efímeros por toda España, que subieron la generación local de leads un 63%, montamos campañas B2B con Mapfre, DKV y AXA que dispararon un 40% las ventas de ese canal, y lanzamos el e-commerce, una línea de ingresos que antes no existía. Todo ello combinando online y offline: Google, Bing, televisión nacional y local, y radio.
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2026 - hoy Desde abril de 2026 soy AI-First Chief Marketing & Revenue Officer en Service Club ®, el ecosistema global que busca, forma, asigna, verifica y premia a conductores profesionales de logística y última milla, y los conecta con empresas como Amazon, Uber o Evri. Llevo el marketing y el revenue de sus cinco productos (Jobs, Academy, Dispatch, Compliance y Perks), con una red de más de 8 millones de conductores, presencia en más de 20 países y siete mercados clave (Reino Unido, España, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos y Estados Unidos), reportando al CEO.
Mi papel es el de un CMO completo (posicionamiento y marca, data, growth y el P&L de marketing) con el foco puesto en el revenue: CRO y RevOps para que la captación escale de un mercado y de un continente a otro. La IA no la uso para automatizar tareas sueltas, sino como modelo operativo: web, campañas, CRM, llamadas, outreach y analítica conectados entre sí, agentes que se encargan de lo repetible y un equipo pequeño que dedica su tiempo a decidir. Lo explico con detalle en cómo trabajo como CMO.
Por el camino no he dejado de dar clase: más de trece años y unos 10.000 alumnos en escuelas como EADA, ISDI, The Valley o EU Business School. Y con Das Venture Lab he invertido en unas cuantas startups europeas (Plum, Mintos, Velca, Heura, 900.care), que es mi manera de no perderle el pulso a lo que viene.
Sigo en Barcelona, que en el fondo era el plan desde aquel Erasmus.
Método
Cómo trabajo como CMO
Para mí el marketing empieza por saber qué quieres que la gente piense de tu marca y termina en la cuenta de resultados. Mi trabajo es posicionar la marca, decidir con datos dónde crecer, montar el equipo y el sistema que lo hacen posible, y responder por el resultado en ingresos.
Lo que hago como CMO
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Marca y posicionamiento
Una marca fuerte abarata todo lo demás. Defino qué tiene que pensar el cliente de la empresa y lo cuido en cada punto de contacto. En Cuideo las búsquedas de marca llegaron a multiplicar por nueve las de la palabra genérica del sector, y se notó en lo que costaba cada cliente.
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Data para decidir
Cada decisión importante se apoya en datos: qué canal funciona, qué cliente es rentable y dónde se pierde el embudo. Primero una medición fiable, después las opiniones.
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Growth y adquisición
Busco los canales que escalan de verdad, del SEO y el paid a las alianzas y el outbound, y los pruebo rápido: lo que funciona recibe presupuesto y lo que no, se para.
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Estrategia y P&L
Decido con el CEO y el consejo dónde crecer: qué mercados, qué productos, qué clientes y con qué presupuesto. Respondo por el P&L de marketing y por lo que aporta a la cuenta de resultados.
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Revenue de punta a punta
Captación, conversión y retención como un solo embudo. Marketing, ventas y operaciones comparten objetivos y números, y la conversión se trabaja en cada paso, no solo en la web.
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Equipo y organización
Diseño la organización a partir de la estrategia: adquisición, marketing ops, marca y comunicación, y go-to-market para entrar en mercados nuevos. Equipos pequeños, con un responsable claro para cada número.
Un modelo operativo con IA
No uso la IA para automatizar tareas sueltas. La uso para cambiar cómo funciona la organización entera: que todo esté conectado con todo y que el equipo dedique su tiempo a decidir.
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Todo conectado con todo
Web, campañas, CRM, llamadas, outreach y analítica se hablan entre sí. Lo que entra por un canal llega a los demás sin que nadie lo copie, y cada acción vuelve con su resultado.
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Un equipo pequeño con alcance global
Abrir un mercado ya no exige montar un equipo local desde cero. La web, las campañas y la prospección se adaptan y se lanzan con el mismo sistema, en el idioma de cada país.
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Los agentes ejecutan, las personas deciden
Lo repetible (informes, datos, primeras respuestas, seguimiento) lo hacen agentes de IA. El equipo se queda con la estrategia, la creatividad y las conversaciones que cierran ventas.
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Todo se mide en ingresos
Cada canal se juzga por lo que aporta a ventas y margen, no por clics ni por leads. Por eso marketing ops y RevOps están en el centro del equipo, no en un segundo plano.
Herramientas
Las herramientas con las que monto y conecto el sistema de marketing y revenue.
IA generativa
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Claude -
ChatGPT / OpenAI -
Higgsfield -
Magnific (Freepik) -
ElevenLabs
Web, diseño y desarrollo
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Figma -
VS Code -
Astro -
GitHub -
Cloudflare
Campañas
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Google Ads -
Meta Ads -
LinkedIn Ads -
Baker -
Canva
Analítica y medición
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Google Analytics 4 -
Search Console -
Tag Manager -
Looker Studio
CRM, datos y prospección
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HubSpot -
Clay -
Apollo.io -
Tally
Conversaciones y outreach
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Aircall -
WATI -
360dialog -
Smartlead
Automatización y equipo
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n8n -
Make -
Notion -
Slack
¿Lo necesitas en tu empresa?
Además de mi trabajo, acompaño a pocas empresas como fractional CMO, cuando puedo aportar de verdad con unas horas al mes:
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Diagnóstico de revenue
Reviso tu embudo, de la primera visita a la venta, y te digo dónde se pierden los ingresos y en qué orden atacarlo.
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Diseñar el modelo operativo
Organización, procesos y sistemas conectados con IA, para que tu equipo crezca sin crecer al mismo ritmo en personas.
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Acompañar a un fundador o CMO
Sesiones periódicas para decidir prioridades, presupuesto y equipo con alguien que ya ha pasado por ahí.
Áreas en las que trabajo como fractional CMO
- Estrategia GTM y posicionamiento
- Revenue operations y sistemas
- Contenido y growth
¿Por qué esta página web?
Una de las cosas más importantes que aprendí gracias a mi proyecto fue cómo convertir una idea en un proyecto creativo a través del cual puedes diferenciarte de los demás (y así construir una Marca Personal).
Otra lección importante que aprendí es que es mejor depender cuanto menos de un trabajo por cuenta ajena, ya que el día que pierdes tu trabajo también te quedas sin ingresos.
Saber cómo poner una idea en marcha no sólo es una gran fuente de motivación personal, sino que también te permite tener más tranquilidad a nivel psicológico.
Creo que todo el mundo tiene el potencial de poner en marcha los proyectos o sueños que tiene, y que muchas veces sólo es cuestión de saber cómo hacerlo, o encontrar la manera diferenciadora y creativa de hacerlo.
Preguntas… y respuestas
¿Qué libro recomiendas?
"La semana laboral de 4 horas" de Tim Ferriss, lectura obligatoria para cualquier persona que quiere mejorar su vida profesional y disfrutar más de su tiempo libre.
¿Qué web te marcó?
www.elviajedemitarjeta.com porque es el proyecto con el que para mí empezó todo lo relacionado con Marca Personal y Branding en general.
¿Qué canción escuchas cada día?
La banda sonora de Batman (de la serie de los años 1960), más que nada porque es la canción de mi despertador y la escucho cada día. Vi la serie una vez y me hacía reír mucho, así que me hace sentir de buen humor.
¿Dónde te gusta vivir?
Barcelona, desde que vine aquí de Erasmus en 2007 me he enamorado de la ciudad. Lo que más me encanta es la excelente combinación de la cultura con la naturaleza y una metrópolis dinámica.
¿A qué héroe admiras?
Elon Musk (pero sólo hasta el año 2020), porque es uno de los emprendedores más innovadores que además aprovecha la energía renovable. Fue uno de los fundadores de PayPal, y actualmente es el dueño de Tesla (el mayor fabricante de coches eléctricos de lujo del mundo). Además, a través de su empresa SpaceX está intentando poner en marcha un programa para hacer viajes turísticos al espacio.
¿Cuál es tu pasión?
Pensar en proyectos que quiero hacer en el futuro y soluciones creativas a problemas del día a día. Tengo una lista en Notion con ideas chulas que me gustaría poner en marcha, y en mis ratos libres estoy trabajando en ellas.
¿Tienes algún apodo?
Que yo sepa ninguno, aunque a veces me presento como "Miguel" porque tengo un nombre bastante complicado (por suerte el apellido compensa). Y además tú ahora ya sabes también cómo pronunciarlo.
¿Cuál es tu mayor miedo?
Perder la ilusión de aprender y descubrir cosas nuevas (jaja, qué filosófico).
¿Cuál ha sido tu mayor atrevimiento?
Venir a Barcelona e intentar construir una vida estable aquí. Lo recomiendo a todos, es una gran aventura.
¿Cuándo te sonrojaste por última vez?
Los belgas nunca se sonrojan.
¿Qué talento te gustaría tener?
Poder adivinar los números ganadores de la lotería no estaría nada mal.
¿Qué palabra usas más?
"Bueno" si no sé qué contestar. Alguna vez me han preguntado si en realidad soy gallego.
¿En qué te reencarnarías?
Todo menos una "efímera" (ese insecto que solo vive un día). Imagínate tener tu nacimiento, cumpleaños y muerte todo en el mismo día, con solo unas horas de diferencia, y levantarte ese día con el pie izquierdo (aparte que técnicamente no tienes).
¿Quién te habría gustado ser?
Tim Berners-Lee, que a sus 34 años creó lo que cada vez más está dominando nuestras vidas personales y profesionales: la Web. Tiene que ser muy emocionante saber que en el fondo eres el que hizo posible la creación de Facebook, Google y eBay.
¿Qué es un buen insulto?
Uno que te hace sonreír, porque con humor siempre se llega mucho más lejos.
¿Cuál es tu mejor lección?
Equivocarse, no conseguirlo… ¡pero seguir adelante igualmente!
Más sobre mí
- Me interesa mucho el mundo de las startups, y siempre estoy intentando poner en marcha nuevas ideas.
- Hablo flamenco/holandés (mi lengua materna), inglés, castellano, francés y catalán, y un poco de alemán.
- Me encanta dar charlas y clases. Como ponente y profesor hablo de growth marketing y CRO, SEO y SEM, marketing basado en datos, marca y employer branding, y de cómo testear ideas y lanzar startups con éxito. Así que si buscas un speaker para tu próximo evento y encajo con el perfil, no dudes en ponerte en contacto conmigo.
¡Muchas gracias por haberte pasado por aquí!