Wie is Michiel Das?
Ze zeggen dat de 'Over mij'-sectie altijd een van de meest bezochte pagina's van een website is, maar tegelijkertijd ook een van de moeilijkste om te schrijven.
Ze hebben gelijk.
Na enkele uren bezig te zijn geweest met het updaten van deze sectie heb ik een paar dingen over mij kunnen samenvatten, uiteraard beginnend met de (bijna verplichte) foto in kostuum.
Wie ben ik?
Als jonge student wist ik niet zeker wat ik later wilde worden, aangezien ik wiskunde erg leuk vond maar ook gepassioneerd was door communicatie en publiciteit. Tijdens het laatste jaar van de middelbare school realiseerde ik me dat wiskunde uiteindelijk niet was wat mij het meest motiveerde, en begon ik Communicatiewetenschappen te studeren (met specialisatie in marketing en persuasieve communicatie).
Tijdens het laatste jaar van mijn Bachelor kreeg ik de gelegenheid om een Erasmusuitwisseling van 6 maanden in Barcelona te doen, en ik werd op slag verliefd op de stad.
Ik deed alles wat ik kon om zo snel mogelijk terug te keren naar Barcelona, en na vele mails en telefoons met mijn universiteit gaven ze me een studiebeurs om ook mijn stage in Barcelona te kunnen doen.
Nadat mijn stage was afgelopen keerde ik terug naar België om er een Master in Management te studeren, maar tijdens mijn stage had ik een meisje ontmoet (die later mijn vrouw zou worden), zodat het voor mijn ouders al snel duidelijk was dat ik niet voor eeuwig in België zou blijven.
Na mijn terugkeer in Barcelona begon ik voor een Belgische ondernemer te werken totdat ik mijn eerste echte baan vond bij een startup in de online fotoindustrie.
Nadat ik omwille van de crisis in Spanje plotseling mijn job verloor, besloot ik drie visitekaartjes te laten reizen doorheen Spanje met het idee een job te vinden dankzij de "Theory of Six Degrees of Separation".
Dankzij mijn project vond ik de baan waar ik naar op zoek was en begon ik te werken als Employer Branding verantwoordelijke bij SEAT, waar ik door middel van verschillende strategieën en acties van het bedrijf een aantrekkelijke werkgever moest maken.
Mijn project opende ook vele andere deuren voor mij, en ik kreeg de gelegenheid om mijn idee en het belang van Personal Branding uit te leggen op verschillende conferenties en in nationale en internationale nieuwsmedia.
En wat doe ik nu?
Ik zit vijftien jaar in marketing, bij startups, kmo's en multinationals. Alle drie meegemaakt hebben leert je iets dat je nergens anders leert: elk type organisatie heeft zijn eigen uitdagingen, en wat bij de ene werkt kan je niet zomaar kopiëren naar de volgende.
Bij SEAT bleef ik bijna negen jaar en drie verschillende functies: eerst employer branding, tot het bedrijf erkend werd als Top Employer in Spanje; daarna globale SEO en SEM in acht Europese markten, met een team van 17 mensen en 20 miljoen budget; en ten slotte de digitale lancering van CUPRA in 2018.
Daarna stapte ik over naar urban mobility. Als CMO bij XMOBA schaalden we de ridesharing-platformen tot boven de 250.000 gebruikers, en van daaruit werd ik Global Head of Marketing & e-commerce bij SEAT Urban Mobility: elektrische steps in meer dan tien Europese markten en de eerste e-commerce van SEAT, gebouwd in minder dan twee maanden.
Daarna volgden vier jaar bij Cuideo, in zorgdiensten, als Chief Marketing & Growth Officer. Ik kwam binnen toen het bedrijf in Serie A zat en we gingen eruit als een winstgevende Serie B-scale-up, met de marketing-P&L op mijn naam en presentaties aan de raad van bestuur.
Waar ik het meest trots op ben uit die periode is het merkwerk. We kregen de maandelijkse merkzoekopdrachten van Cuideo op negen keer het volume van het meest gezochte generieke woord in de sector, en 63% spontane merkherinnering bij ons kernpubliek. In minder dan twee jaar verzamelden we meer dan 8.700 klantenreviews met een gemiddelde van 4,8 op 5, wat in een sector waar mensen je hun ouders toevertrouwen meer waard is dan eender welke campagne.
En dan is er wat de funnel meet: 43% meer MQLs jaar op jaar met 29% minder budget, 21% betere conversie van MQL naar SQL en 26% betere conversie van SQL naar gesloten deal. We openden kantoren en pop-uplocaties in heel Spanje, wat de lokale leadgeneratie met 63% verhoogde, we voerden B2B-campagnes met Mapfre, DKV en AXA die de B2B-verkoop 40% omhoog duwden, en we lanceerden de e-commerce, een inkomstenlijn die er voordien niet was. Alles met online en offline door elkaar: Google, Bing, nationale en lokale tv, en radio.
Vandaag ben ik AI-First Chief Marketing Officer bij Service Club, het wereldwijde ecosysteem dat professionele chauffeurs in de logistiek en last mile aantrekt, opleidt en behoudt, en ze verbindt met de bedrijven die de wereld in beweging houden. Ik leid de marketing van vier verticals (Driver Pulse, Academy, Jobs en Perks) in zeven markten (VK, Spanje, Duitsland, Frankrijk, Italië, Nederland en de Verenigde Staten), rapporterend aan de CEO.
Met de vier teams die ik leid (acquisitie, marketing ops, branding en comms, en go-to-market) ben ik de manier van werken aan het veranderen. Agents gekoppeld aan Search Console en Analytics die data omzetten in beslissingen, n8n-workflows die data en rapportering van begin tot eind orkestreren, programmatische SEO die pagina's per markt en taal genereert en lokaliseert, merkassistenten die de tone of voice bewaken, en synthetische gebruikers om boodschappen en funnels te testen vóór de lancering. De site die je nu leest werkt net zo: Astro en Keystatic, bewerkt vanuit VS Code.
Ondertussen ben ik nooit gestopt met lesgeven: ruim dertien jaar en zo'n 10.000 studenten aan scholen als EADA, ISDI, The Valley en EU Business School. En ik heb geïnvesteerd in een handvol Europese startups (Plum, Mintos, Velca, Heura, 900.care), mijn manier om te voelen wat eraan komt.
Ik zit nog altijd in Barcelona, wat eigenlijk al het plan was sinds die Erasmus.
Waarom deze website?
Een van de belangrijkste dingen die ik ontdekte is hoe een idee in een creatief project om te zetten, en jezelf daarbij ook te onderscheiden van anderen.
Een andere belangrijke les die ik heb geleerd is dat het beter is om zo weinig mogelijk afhankelijk te zijn van één enkele werkgever, omdat je de dag dat je geen baan meer hebt ook opeens zonder inkomen valt.
Weten hoe je ideeën kan omzetten in projecten en daar dan ook nog geld mee kan verdienen is niet alleen een grote bron van persoonlijke motivatie, maar biedt je ook meer gemoedsrust op psychologisch vlak.
Ik geloof dat iedereen de kans heeft om de projecten of dromen die ze hebben te starten, en dat het probleem vaak enkel is hoe te beginnen, en hoe je van anderen te onderscheiden op een creatieve manier.
Vragen… en antwoorden
Welk boek raad je aan?
"Een werkweek van 4 uur" van Tim Ferriss, verplichte lectuur voor iedereen die zijn professionele leven wil verbeteren.
Welke website betekent het meest voor je?
www.elviajedemitarjeta.com omdat het het project is dat alles voor mij op gang heeft gebracht.
Welk liedje hoor je elke dag?
De soundtrack van Batman (uit de serie van de jaren zestig), vooral omdat het het geluid van mijn wekker is, dus ik moet er elke dag naar luisteren. Ik zag de serie een keer en ik vond ze erg grappig, en zo sta ik dan ook elke dag met een goed humeur op.
Waar woon je graag?
Barcelona, sinds ik hier in 2007 ben aangekomen ben ik verliefd geworden op de stad. Wat ik het meest waardeer is de uitstekende combinatie van cultuur met de natuur en een dynamische metropool.
Welke held bewonder je?
Elon Musk (maar alleen tot het jaar 2020), omdat hij een van de meest innovatieve ondernemers is die ook een grote fan is van hernieuwbare energie. Hij was een van de oprichters van PayPal en is momenteel de eigenaar van Tesla (de grootste fabrikant van luxe elektrische auto's ter wereld).
Wat is je passie?
Ideeën en creatieve oplossingen bedenken voor de dagdagelijkse problemen. Ik heb een lijst in Notion met leuke ideeën die ik ooit zou willen lanceren, en in mijn vrije tijd werk ik aan verschillende projecten.
Wat is je grootste angst?
De motivatie verliezen om nieuwe dingen te leren en te ontdekken (als dat niet filosofisch is!).
Wat is je grootste prestatie?
Naar Barcelona komen en hier een stabiel leven proberen op te bouwen. Ik raad het iedereen aan, het is een geweldig avontuur.
Wanneer bloosde je voor het laatst?
Belgen blozen nooit.
Welk talent zou je willen hebben?
Het kunnen voorspellen van de winnende nummers van de loterij zou niet slecht zijn.
Als wat zou je terugkomen?
Alles behalve een ééndagsvlieg. Stel je voor geboren te worden, je verjaardag te vieren, enkele uren later alweer te sterven, en net díe dag met je linkerbeen uit bed stappen (afgezien van het feit dat je technisch gezien geen been hebt).
Wie had je graag willen zijn?
Tim Berners-Lee, die op 34-jarige leeftijd het World Wide Web heeft gemaakt. Het moet heel spannend zijn om te weten dat jij eigenlijk de verantwoordelijke bent die het succes van Facebook, Google en eBay mogelijk heeft gemaakt.
Wat is je beste les?
Proberen, falen… en toch blijven doorgaan!
Meer over mij
- Ik ben erg geïnteresseerd in de wereld van startups en ik ben altijd nieuwe ideeën aan het uittesten.
- Ik spreek Nederlands, Engels, Spaans, Catalaans, Frans en een beetje Duits.
- Ik geef graag presentaties en lezingen, en als internationale spreker heb ik deelgenomen aan conferenties over Personal Branding, Employer Branding, Online Marketing (SEO & SEM) en het lanceren van startups. Als je nog een spreker zoekt voor je volgende evenement en ik pas in het profiel, aarzel dan niet om mij te contacteren.
Bedankt voor het langskomen!