Proyectos propios Meet En Casa
Proyecto pasado · Navidad 2020
Meet En Casa
La cena de Navidad de empresa en versión 100% online, para la Navidad del COVID-19.
- Rol
- Fundador
- Tipo
- Producto de Employer Branding Lab
- Duración
- Noviembre - diciembre 2020
01El problema
Sin cena de Navidad, sin el gran «gracias» del año
Otoño de 2020: el COVID-19 cancelaba las cenas de empresa, uno de los pocos momentos en que una empresa reúne a todo su equipo.
- Equipos en remoto y desgastados tras un año duro
- Ningún formato online que se pareciera a una cena de verdad
- Muy poco margen: la Navidad no se aplaza
02Qué hice y cómo
Un producto completo, sin construir nada
Teníamos semanas, no meses: la Navidad no se aplaza. Por eso no construimos nada que ya existiera. Sumamos partners para la comida y el espectáculo y pusimos el esfuerzo en lo que decide la compra: una oferta clara y la confianza en una marca recién nacida.
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Copiar la cena de siempre
Una cena de empresa tiene tres momentos: comer juntos, reírse y el amigo invisible. Los llevamos a casa de cada empleado: menú a domicilio, monólogo o impro en directo y sorteo por videollamada.
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Partners, no cocina propia
La comida la ponían caterings con cobertura nacional, como Knoweats, y el espectáculo, actores profesionales. Nosotros diseñábamos cada evento y lo dinamizábamos, sin montar cocina ni equipo propio.
- Knoweats
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Una landing en días
Una sola página, sin programar, con lo que pregunta cualquier responsable de RR. HH.: qué incluye, cuánto cuesta y si funciona con gente fuera de España. El formulario ya pedía empresa y número de empleados para priorizar los contactos.
- Carrd
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Escasez real
Publicamos el calendario con las fechas disponibles y tachábamos las que se llenaban. Ver fechas completas empujaba a reservar antes, y era verdad, no un truco.
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Prensa en vez de anuncios
Sin presupuesto en publicidad, contamos la historia a los medios. En diez días salimos en TICbeat, El País y Alicante Plaza, y la prensa nos trajo contactos y confianza.
Lo que aprendí
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Un producto de temporada se gana o se pierde en las primeras semanas.
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Con partners lanzas en días lo que te costaría meses montar solo.
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La prensa da a una marca recién nacida la confianza que no tiene.
03Resultados
Seis semanas de campaña
En seis semanas pasamos de la idea a tener fechas agotadas y una repercusión mediática valorada en 100.000 €, sin gastar en anuncios.
- Marca 100.000 € de repercusión mediática
04Repercusión mediática
Repercusión mediática
Para una marca con semanas de vida, la prensa fue el principal canal de captación.
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El País explica cómo Meet En Casa lleva la cena de empresa a casa de cada empleado
Leer artículo ↗ - Alicante Plaza
Knoweats y Meet En Casa crean las primeras cenas 'online' de empresa en Navidad
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Cena de empresa con discurso y amigo invisible virtual: la idea de Meet en Casa
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Meet En Casa monta la cena navideña de empresa con comida, espectáculo y amigo invisible online
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05La web
Así era la landing
He recuperado la landing tal y como estaba durante la campaña, con su calendario y su formulario (que ya no funciona).
Ver la landing de 2020 →Me gusta encontrar la forma más rápida de comprobar si una idea funciona, sin quemar presupuesto. Si quieres darle una vuelta a la tuya, escríbeme.
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