La palabra “evergreen” (literalmente*“siempre verde”* en inglés) originalmente viene del mundo botánico, donde se utilizó para designar aquellos árboles como el pino o el abeto que poseen hojas vivas a lo largo de todo el año, en contraposición a la mayoría de los árboles que pierden todas sus hojas en otoño. Más tarde, la industria musical tomó prestado el significado para los “evergreeners”, canciones “siempre frescas” que nunca nos cansamos de escuchar.

Aquí se acaba la etimología; ahora veremos por qué este concepto de “siempre fresco” se ha traducido también al mundo del marketing y la generación de contenidos, y por qué es interesante prestarle un poco de atención.

En los últimos años ha habido un gran aumento en la multitud de fuentes de noticias e informaciones que nos llegan a diario (pensemos por ejemplo en las páginas de los periódicos online, las actualizaciones que nuestros amigos comparten en Facebook, la mayoría de los tweets, los blogs con noticias especializadas, los foros, etcétera) que nunca antes nos mantenían tan bien informados acerca de todo lo que está pasando en el mundo. Sin embargo, la mayoría tienen una vida muy corta: sobreviven con suerte unos días, después mueren -desgraciadamente rápido- y son olvidados para siempre.

Gente disfrazada bailando el Harlem Shake, ejemplo de contenido viral efímero

¿Y eso por qué afecta al marketing de contenidos?

Pues porque si en nuestro blog o página web sólo publicamos contenidos virales pero que no van “más allá” (del estilo “las últimas tendencias para este verano”, “los 5 disfraces más originales para Halloween”), después de estar publicados unas horas, días o semanas dejarán de ser relevantes. Durante un tiempo determinado el contenido es interesante, pero después decae rápidamente.

Casi todos los memes tienen este recorrido; son compartidos por una gran multitud de personas, hasta que lo han compartido tantas que deja de ser “guay” y nadie quiere ya que se le asocie con el contenido en cuestión. Una empresa que hace medio año quería demostrar que estaban al pendiente de la actualidad y publicaba en su web un vídeo de sus empleados haciendo el Harlem Shake, al principio seguramente obtuvo más visibilidad y visitas en su página web.

Sin embargo, ¿existe hoy en día alguna persona que quiera perder 1 minuto de su vida mirando ese vídeo de nuevo?

Allí entran en juego los contenidos evergreen; contenidos atemporales y sin fecha de caducidad porque nunca son considerados obsoletos.

Un artículo evergreen tiene la misma relevancia ahora que dentro de un mes o dentro de un año, y allí realmente está su poder: no sólo ayudan a llenar huecos entre dos contenidos que rápidamente pierden su valor informativo, sino que también generan de forma continuada visitas, tráfico y posicionamiento para nuestra web.

Hay otro motivo para apostar más por contenidos “siempre verdes”, y tiene que ver con Google (y como ya sabéis, si tiene que ver con Google es importante :-)): a Hummingbird, el algoritmo de búsqueda que han lanzado en septiembre 2013, simplemente le encanta todo lo que tiene que ver con este tipo de contenidos, porque basa su ranking en la autoridad de una página.

Gracias a los contenidos evergreen, que son una fuente constante de visitas y tráfico a dicha página web, Google interpretará que el autor tiene más autoridad, y posicionará el contenido más arriba en sus resultados de búsqueda.

Ejemplos de contenidos evergreen:

  • Preguntas frecuentes (FAQs).
  • Guías de cómo utilizar productos o servicios
  • Tutoriales
  • Testimonios
  • Resúmenes de términos o frases
  • Artículos históricos

Si habéis decidido crear vuestros propios contenidos evergreen, aquí van algunas recomendaciones sobre lo que NO son los contenidos evergreen:

  • NO son contenidos sobre noticias, fiestas o festivos
  • NO hacen referencia al pasado o futuro inmediato
  • NO mencionan a cosas o personajes que están de moda en este momento, pero que dentro de un mes o un año dejarán de estarlo
  • NO son contenidos “reciclados”. Evergreen no significa no actualizar contenidos

Aunque los contenidos evergreen son cada vez más importantes, no significa en absoluto que ahora tengamos que dejar de pensar en contenidos más virales.

De hecho, la mejor estrategia de marketing de contenidos sería alternar ambos tipos de contenidos, porque los primeros te dan autoridad a largo plazo, pero los últimos son ideales para ampliar nuestro público de lectores potenciales a corto plazo.

¿Y a ti, qué contenidos evergreen te gustan más?

Imágenes: Dominics Pics y Marie. L.