Por eso el logo de Facebook es azul

Como hemos podido observar ya con los últimos cambios de diseño en Facebook y Twitter, el enfoque en las redes sociales es cada vez más hacia lo visual y lo que queda estéticamente bonito.

Según una infografía creada por la página web Social Marketing Writing, las fotos que publicamos en Facebook suelen tener un 104% más de comentarios, y un 53% más de “me gusta” que el resto de nuestras publicaciones.

En el caso de Twitter, los tweets que incluyen una imagen suelen conseguir hasta un 150% más de retweets que los tweets que sólo consisten de texto.

Esta evolución, que ya se ha podido observar también en el diseño de las páginas web (seguro que os acordáis aún de las primeras páginas web de los años 90, con su típico fondo negro y texto verde o azul fosforito) tampoco es muy sorprendente, porque cada día nos llega más información a través de los canales de comunicación, y tenemos que hacer una selección de lo que – a primera vista (literalmente hablando) – parece ser lo más interesante.

Pero no sólo los contenidos más visuales tienden a tener más éxito, sino que desde la psicología del color también se investiga el efecto que tienen los colores en la percepción y la conducta humana. Así por ejemplo, los anuncios en color fomentan la lectura hasta en un 42% más con respecto a la publicidad con diseños en blanco y negro.

Otro ejemplo que podemos encontrar en la infografía de Social Marketing Writing es que el 85% de los consumidores opina que el color es la razón más importante para comprar un producto. Y otro resultado interesante lo encontramos en la infografía que Elsa Bonafonte publicó sobre los colores de la web, donde salió que las empresas más poderosas de Internet tienen un logo azul o rojo.

¿Por qué tantas marcas tienen un logo de color azul?

Hay dos razones principales por la abundancia de logos de color azul hoy en día. La primera es porque el azul es el color preferido mundialmente (el 40% de toda la población lo tiene como color favorito). Hacer un logo en azul significa entonces que más personas automáticamente se sentirán identificadas con el mismo. La segunda razón es porque según la psicología del color, el color azul representa confianza, fuerza y seguridad, algo que para una nueva startup (Facebook, Twitter, LinkedIn) o instituciones bancarias (American Express, La Caixa, BBVA, Barclays) ayuda a transmitir esa imagen de seriedad que muchas marcas buscan.

Fuente infografía: The Logo Company

Pero la psicología del color va mucho más allá de lo que prefiere la mayoría de la población mundial, o de la imagen de lo que quieren transmitir las marcas. También se ve influida por otros factores, como por ejemplo el sexo (el 57% de los hombres prefiere el color azul, comparado con sólo el 35% de las mujeres) o la edad (entre los jóvenes menores de 18, los chicos prefieren el verde, mientras que las chicas optan por el lila, para dar solo un ejemplo).

Para hacer las cosas aún más complicadas, la preferencia de un color u otro también depende de las diferentes redes sociales. Así por ejemplo, las imágenes con ciertos tonos rojizos o anaranjados consiguen 2 veces más “repines” en Pinterest, mientras que en Instagram las fotos con azul como color predominante reciben un 24% más de “me gusta”.

Fuente: Social Marketing Writing

Ya veis que es bastante complicado “dar en el clavo” a la hora de elegir los colores de una página web o un logo, ya que hay que tener muchos factores en cuenta dependiendo de la edad y el sexo del público objetivo. Será por eso que empresas como Google y Microsoft eligieron introducir una mezcla de diferentes colores en sus logos, para atraer a cuantos más usuarios. ¿Y vosotros, cuál es vuestro color preferido para un logo?

Fuente foto: Stuart Caie